Jak podaje Fakt, Eterna kończy działalność w dotychczasowej formie po kolejnym postępowaniu upadłościowym. Znana marka koszul i bluzek nie znalazła inwestora dla sieci sklepów stacjonarnych.
Firma przez lata była kojarzona z odzieżą biznesową i formalną, a jej produkty trafiały także na zagraniczne rynki, w tym do Polski. Teraz likwidowane są sklepy w Niemczech, gdzie ruszyły końcowe wyprzedaże, pisze Bytow24.
Dlaczego Eterna kończy działalność sklepów
Eterna należała do rozpoznawalnych producentów koszul i bluzek w Europie. Marka sprzedawała odzież we własnych salonach, domach towarowych oraz wielu punktach detalicznych. Jej historia sięga XIX wieku. Firma rozpoczęła działalność w 1863 roku w Wiedniu, a później rozwijała się głównie w Niemczech.
Problemy finansowe marki nie pojawiły się nagle. Pierwsze postępowanie restrukturyzacyjne przeprowadzono już w 2021 roku. Wtedy firmie udało się ustabilizować sytuację i kontynuować sprzedaż. Kolejny kryzys przyszedł pod koniec 2025 roku, gdy rozpoczęto następne postępowanie upadłościowe.
Najważniejszy problem dotyczył sklepów stacjonarnych. Mimo poszukiwań nie znaleziono inwestora, który przejąłby sieć salonów. To przesądziło o ich likwidacji. Informacje o zamykaniu placówek pojawiły się między innymi w Bonn, Wiesbaden i Bochum.
Co ze sklepami i pracownikami
W niemieckich sklepach Eterny trwają wyprzedaże kończące działalność w dotychczasowym modelu. Klienci mogą jeszcze kupować produkty w ramach ostatnich promocji, ale kolejne placówki stopniowo kończą pracę.
Skutki upadłości są dotkliwe dla zatrudnionych. Według niemieckich mediów pracę w siedzibie firmy w Pasawie straciło około 400 osób. Przestał działać także dotychczasowy sklep internetowy obsługiwany przez spółkę znajdującą się w upadłości.
W źródłowych informacjach nie ma potwierdzenia, że likwidowane są sklepy Eterny w Polsce. Podano natomiast, że marka była obecna również na polskim rynku. Dlatego najbezpieczniej pisać, że likwidacja dotyczy sklepów w Niemczech, a nie całej sprzedaży w Polsce.
Czy marka Eterna zniknie całkowicie
Sama nazwa Eterna nie musi zniknąć z rynku. Prawa do znaku towarowego przejęła niemiecka firma Olymp, znana również z odzieży biznesowej. Nowy właściciel uruchomił sprzedaż internetową pod domeną eterna.de. Obecnie odpowiada za nią firma Shirts of Europe GmbH na podstawie umowy licencyjnej.
Dyrektor generalny Olymp, Mark Bezner, zapowiedział analizę dalszych możliwości dla marki:
„Rozważamy różne scenariusze, jak możemy skutecznie przywrócić marce Eterna pozycję na rynku, wśród jej licznych lojalnych fanów i partnerów handlowych”.
Na razie nie wiadomo, czy Eterna wróci do sprzedaży stacjonarnej. Olymp nie podał szczegółowego planu rozwoju przejętej marki. Pewne jest natomiast, że dotychczasowa spółka kończy działalność, a przyszłość Eterny zależy od decyzji nowego właściciela.
Przypominamy, wcześniej pisaliśmy o decyzji dotyczącej wyburzenia Światowida w Bytowie i pożegnaniu symbolu minionej epoki.
