McDonald’s uruchomił nową interaktywną grę mobilną pod nazwą Ciepliki, która towarzyszy corocznemu powrotowi Burgera Drwala. Jak podaje Santeos.pl, akcja łączy elementy geolokalizacji, rywalizacji i programu lojalnościowego MojeM, pisze Bytow24.
Gra zachęca użytkowników do wychodzenia z domu, przemieszczania się po mieście i odnajdywania tzw. Cieplików – wirtualnych punktów rozmieszczonych w rzeczywistych lokalizacjach. Nagrody obejmują kupony rabatowe, punkty lojalnościowe oraz limitowaną kolekcję ubrań inspirowanych Drwalem. Zainteresowanie akcją jest wyjątkowo duże, a niektóre bonusy znikają z aplikacji w kilka godzin od startu.
Jak działa gra Ciepliki w aplikacji McDonald’s
Ciepliki dostępne są wyłącznie w aplikacji McDonald’s i powiązane z kontem MojeM. Aby wziąć udział, należy:
- aktywować grę w aplikacji,
- wyrazić zgodę na udostępnienie lokalizacji,
- odnajdywać punkty oznaczone wirtualnie w przestrzeni miejskiej.
System działa na zasadzie „ciepło–zimno”, wskazując kierunek poprzez kolory i dźwięki. Po zlokalizowaniu punktu użytkownik otrzymuje nagrodę przypisaną do aktualnej fazy akcji.
„Im więcej Cieplików znajdziesz, tym większe masz szanse na atrakcyjne bonusy” – wyjaśnia autor publikacji.
Etap kuponowy – tańszy Drwal i zimowe klasyki
Pierwsza faza gry trwa od połowy grudnia do początku stycznia. Uczestnicy mogą zdobywać kupony, które pozwalają obniżyć ceny popularnych pozycji z menu.
Wśród dostępnych nagród znajdują się:
- Burger Drwala w kilku wariantach,
- zestawy McZestawów,
- sezonowe desery i napoje.
Każdy kupon można wykorzystać raz w tygodniu. System premiuje regularne uczestnictwo, co sprawia, że gracze logują się codziennie, aby zwiększyć liczbę punktów.
„Kupony są gwarantowane i dostępne dla każdego aktywnego gracza” – podkreślono w artykule.
Etap merchowy – limitowana kolekcja Drwala
Druga faza zabawy, tzw. merchowa, startuje w styczniu. W tym etapie do wygrania są ubrania inspirowane Burgerem Drwala.
Wśród nagród znalazły się:
- bluzy polarowe,
- longsleeve’y i koszulki,
- spodnie dresowe i kominiarki.
Ranking graczy oparty jest na liczbie znalezionych Cieplików i resetuje się co tydzień. Najaktywniejsi uczestnicy zdobywają dostęp do limitowanych nagród.
„Kolekcja Drwala to najbardziej pożądana część całej akcji” – czytamy w opisie kampanii.
Zasady uczciwej gry i ochrona przed oszustwami
McDonald’s wyraźnie ostrzega przed próbami manipulacji lokalizacją GPS. W regulaminie zaznaczono, że używanie narzędzi typu spoofing skutkuje natychmiastowym wykluczeniem z gry i utratą nagród.
Firma podkreśla, że zależy jej na uczciwej rywalizacji i realnej aktywności uczestników. System automatycznie analizuje ruch użytkowników i wychwytuje nienaturalne zachowania.
„Nie każdy, kto spróbuje skrócić drogę, zakończy grę z sukcesem” – zaznacza autor artykułu.
Dlaczego Ciepliki przyciągają tysiące użytkowników
Nowa akcja McDonald’s łączy marketing z elementami rozrywki. Dzięki połączeniu popularnego Burgera Drwala, gry terenowej i nagród rzeczowych, firma zyskała duże zainteresowanie w mediach społecznościowych.
Użytkownicy publikują relacje z poszukiwań, wymieniają się strategiami i rywalizują o miejsce w rankingu. Kampania okazała się skutecznym sposobem na zwiększenie zaangażowania klientów poza restauracją.
„To nie tylko zabawa, ale nowy sposób budowania lojalności wobec marki” – zauważono w analizie kampanii.
Przypomnijmy, że pisaliśmy już o tym, jak zmienią się wynagrodzenia w 2026 roku dla pracowników technicznych i budżetówki.
